Stockholm är fullt av företag, föreningar och arrangörer som slåss om uppmärksamheten. Digitala kanaler är bra för räckvidden men det är inte alltid nog när du vill synas här och nu, på en fysisk plats och för en specifik målgrupp. Då är tryckt material fortfarande det mest pålitliga eftersom det går att dela ut eller sätta upp där människor rör sig. Här går vi igenom typiska situationer där trycksaker kan ge bättre effekt än ett inlägg i sociala medier.
Lokala event och kvartersdagar
När ett bostadsområde, en förening eller en handelsplats ska samla folk räcker det inte med att posta i sociala medier. Människor vill ha något i handen som visar var, när och vad som händer. Tryckerier i Stockholm kan snabbt ta fram affischer, enklare programblad och små flyers i en passande stil, så att allt ser samordnat ut. Det gör att boende känner igen kommunikationen när de ser den i porten, i lokalen eller på anslagstavlan.
Med tydligt angiven tid, plats och avsändare blir det lättare att locka människor som annars inte brukar gå på aktiviteter. Det är också lättare för arrangören att sprida materialet i området några dagar innan, så att evenemanget hinner bli en snackis.
Mässor och branschträffar
På mässgolvet är konkurrensen om uppmärksamheten stenhård och besökare möter många utställare på kort tid. Då behövs något de kan stoppa i väskan och ta med tillbaka till kontoret. Ett tryckt blad med tjänster, priser eller exempel på projekt hjälper mottagaren att minnas vem som gjorde vad. Om materialet dessutom har samma grafiska form som montern blir helheten tydlig. Det skapar en professionell känsla utan att du behöver vara den största firman på plats.
Nya menyer och kampanjer för restauranger
Stockholm har en rörlig restaurangscen där menyer uppdateras efter säsong. När du vill kommunicera dagens rätt, veckans lunch eller en kort kampanj är tryckta menyer, bordsställ och fönsteraffischer fortfarande säkrast. De syns från gatan, de är lätta att byta ut och de kräver inte att gästen måste gå in på en webbplats eller skanna en streckkod.
Genom att låta kampanjmaterialet hänga ihop med övrig inredning känns erbjudandena inte tillfälliga utan som en naturlig del av restaurangen. Med bra tryckmaterial behöver personalen inte heller förklara lika mycket, vilket underlättar för dem under stressiga luncher.
Bostadsvisningar och lokala säljkampanjer
Vid bostadsvisningar är köparens förtroende avgörande. En genomarbetad objektsbeskrivning i tryck signalerar att säljaren och mäklaren har lagt ner tid och är seriösa. Prospektet kan bläddras i på plats, tas med hem och visas för någon som inte kunde följa med. I områden där flera visningar sker samtidigt är det också användbart med tydliga skyltar och affischer som pekar ut rätt port eller gård.
Kulturkvällar och mindre scener
Mindre scener, musikarrangörer och kulturföreningar behöver ofta nå människor som rör sig mellan olika ställen i staden. Ett tryckt program, en affisch med stark bild eller ett enkelt kort med datum gör att evenemanget känns verkligt och nära. Det är också ett sätt att synas på platser där man inte har tillgång till digitala skärmar, till exempel i trapphus, källarlokaler eller replokaler.
Kulturpubliken brukar dessutom uppskatta material som går att spara eller sätta upp på väggen hemma. Därför lönar det sig att lägga lite omsorg på papper, färg och bildval så att helheten speglar innehållet.
Föreningsliv och idrottslag
Föreningar kan ofta behöva nå personer som inte alltid är aktiva i digitala kanaler. Lagfotografering, årsmöten, lotterier och cuper behöver affischer, nummerlappar, diplom och enkla foldrar så att alla förstår vad som gäller. När informationen sitter på väggen i hallen eller delas ut på träningen blir den svårare att missa. Tryckt material är också lätt att lämna i butiker och på skolor i närområdet.
Det ger en mer ordnad bild av föreningen, vilket underlättar när man söker bidrag eller vill visa sponsorer att verksamheten är aktiv. Ett tydligt tryck kan dessutom återanvändas flera gånger under säsongen.
Pop up-butiker och tillfälliga koncept
När en butik eller ett varumärke bara finns på en plats under en begränsad tid behöver det märkas direkt. Golvdekaler, skyltning i fönster, små informationskort och prislappar i samma form gör att det blir tydligt för kunden att något särskilt händer nu.
Tryckt material markerar närvaro på ett sätt som inte är beroende av att kunden redan följer varumärket i sociala medier. Det blir också enklare för personalen att hålla samma uttryck varje dag, även om konceptet bara är öppet en vecka. När allt är på plats ser butiken mer planerad ut, vilket ofta leder till fler spontanköp.
Rekryteringsdagar och öppet hus
Skolor, företag och offentliga verksamheter som har öppet hus eller rekryteringsdagar har ofta kort tid på sig att fånga rätt personer. Ett tryckt blad med datum, anställningskrav, utbildningar eller kontaktvägar kan enkelt stoppas i väskan för att visas för vårdnadshavare, kollegor eller chefen.
Det är särskilt användbart för verksamheter som vill nå personer som inte aktivt söker jobb just nu men som blir nyfikna när de passerar. Med tydlig layout och korta texter blir materialet läsbart även om besökaren bara har några minuter på sig inne i lokalen.
Detaljhandel som anpassar sig efter säsong
Butiker som växlar mellan olika säsonger som exempelvis skolstart och jul behöver fysiskt material som matchar skyltning och kampanjytor. Prisskyltar, hyllvippor, kuponger och små kundblad gör att kunderna direkt ser vad som gäller för dagen. Samtidigt blir det enklare för personalen att följa kampanjen i hela butiken.
För kedjor med flera butiker i Stockholm går det att anpassa hur mycket som trycks till varje butik. Citylägen kan få fler exemplar och butiker längre ut kan få färre, utan att utseendet ändras. Det sparar tid för butikscheferna och gör att marknadsavdelningen kan hålla exakt samma budskap som i kampanjplanen.
